Специальный курс-тренинг для тех, кому так хорошо, что уже плохо. Количество занятий и программа строго индивидуальны. Тренинг предназначен для выведения человека за рамки таких понятий, как успех, лидерство, эффективное общение, межличностные отношения, разрешение конфликтов, формула успеха etc.

Цель курса – опустить человека с небес на землю, вытащить его из матрицы искусственных отношений с действительностью, познакомить с жизнью такой, какой она есть на самом деле, и помочь увидеть себя со стороны.

Тренинг рассчитан на менеджеров высшего звена.

Программа включает в себя ознакомление с принципами неуспешной жизни, раскрывает несколько формул неуспеха, рассказывает о том, как культивировать свои страхи и проблемы, как развивать неуверенность в себе, как избавиться от харизмы и затоптать в себе начатки лидерских качеств, как находить конфликты на пустом месте, как загубить свою карьеру и в пятнадцать секунд испортить себе настроение на месяц вперед.

Мы разочарованы. Мы задумывали эту рубрику, желая использовать речи первого лица государства в учебных целях, но речи оказались такого качества, что даже ошибки изучать по ним нет никакой возможности.

Вообще, по качеству можно выделить три основные группы речей. Во-первых, это речи достаточно хорошие, на положительных примерах которых можно изучать тот или иной ораторский ход или прием. Во-вторых, речи плохие, на отрицательных примерах которых можно разбирать главные ошибки оратора. И есть еще третья группа – это речи настолько плохие, что уже и не речи. Учиться по ним чему-нибудь довольно сложно.

Хотя мы честно пытались, и даже в этот последний раз у нас есть пример с Кремлина.ру

***

Добрый вечер, дорогие друзья! Добрый вечер!

Мы вас сердечно приветствуем и, конечно, поздравляем с нашим государственным праздником – Днём народного единства.

Мне и Владимиру Владимировичу Путину очень приятно быть в этот день у вас, в Нижнем Новгороде, у вас, на ГАЗе, потому что этот праздник, по сути, происходит из этих мест, потому что именно здесь начиналось народное ополчение, которое в конечном счёте спасло нашу страну. И конечно, очень важно, что этот день символизирует то, что мы единая нация, то, что у нас бывают проблемы, которые мы вместе решаем.

Надеюсь, что у вас сегодня хорошее настроение. Сегодня такой очень яркий, солнечный день, артисты к вам приехали. Мы сейчас посмотрели линейку новых продуктов, которые выпускаются на ГАЗе, послушали о тех планах, которые есть.

Я абсолютно уверен, что у нашего завода, нашей гордости – у ГАЗа – есть блестящее будущее. И мы сделаем всё, чтобы все, кто трудится здесь, чувствовали свою востребованность и у всех было хорошее настроение, и не только в праздник.

Ещё раз сердечно поздравляю вас и желаю вам хорошего настроения. С Днём народного единства!

***

Нет, это не речь.

Хотя для демонстрации одной мысли данное выступление подойдет вполне. Вот эта мысль: если ваша речь рассчитана на три часа, вы имеете полное право к ней не готовиться или готовиться самую малость. Если ваша речь планируется на треть часа, то готовиться к ней нужно со всей серьезностью. А вот если вы собираетесь сказать что-то на минуту – бойтесь и трепещите.

Чем речь короче, тем она сложнее и тем большей требует она подготовки.

Иначе будет так, как у Дмитрия Анатольевича в приведенном примере – слова есть, даже эмоции кое-как присутствуют, а мыслей нет, только их огрызки и банальности. Зачем была нужна эта речь? Что она дала аудитории? Какую цель преследовал оратор? Достиг ли он этой цели? «Речь, куда же мчишься ты, дай ответ! Не даёт ответа».

Итак, подведем итог нашего небольшого исследования выступлений президента России:

1. Он зачастую говорит мимо аудитории, увлекаясь собственными мыслями вместо того, чтобы говорить о реальных проблемах людей, сидящих или стоящих перед ним. Об этом подробнее в посте «Речь президента на молодежном форуме».

2. В его речах не бывает главной мысли, из-за чего речи превращаются в аморфную конструкцию, крайне неудобную для запоминания аудиторией. Об этом подробнее в нашем посте «Речь президента на Новый год».

3. Выступления президента не содержат аргументации. Это главное преступление спичрайтеров первого лица государства, которому не может быть никакого оправдания, хотя мы и пытались найти оное в своем разборе «Аргументация в выступлениях президента России».

4. Речи президента не содержат грамотного вступления и заключения. Что буквально-таки ужасно. Подробнее – в тексте «Речь президента перед призерами зимней Олимпиады 2010».

Если бы выпускник студии «Аргументъ» в своем публичном выступлении допустил бы хоть одну из этих ошибок – студия «Аргументъ» перестала бы существовать. Все ее преподаватели, не выдержав позора, устроили бы себе харакири. Как все-таки славно, что выпускники нашей студии не работают спичрайтерами у президента.

Небольшая статья для журнала “Консультант” о риторике для менеджеров – какую школу ораторского мастерства выбрать, на какой форме обучения остановиться, что самое важное в публичном выступлении, что делать, чтобы вас слушали, и чего не делать, чтобы над вами не смеялись.

Риторика – это наука о целесообразном слове, и это прикладная наука.

Возникла она давно, в Древней Греции, одновременно с зарождением демократии. Хотите влиять на свободных и разумных людей – учитесь риторике, сказали великие софисты и принялись за огромные деньги воспитывать специалистов «речи как инструмента управления». Они учили структурировать желания, воли и умы людей посредством звучащего слова. Риторика была техникой, но и одновременно искусством, а выстроенная речь было произведением этого искусства.

Существовала риторика и в России, но не в последние двести лет. Дело в том, что в XIX веке из школьных программ курс риторики был изгнан, и на смену ему пришла художественная литература, оставшаяся там до сих пор. Результат был ошеломляющим: все научились отличать хорошее стихотворение от плохого и прекрасный роман от безобразного, но одновременно с этим потеряли всякую способность самостоятельно создавать связные тексты и высказывания. Научились понимать и ценить, но отучились говорить. Сейчас ситуация ничем не лучше – ни в школе, ни в вузе людей говорить не учат, а говорить им все равно приходится. И каждый говорит так, как выходит. Но зачастую выходит так плохо, что впору всерьез задуматься о приобретении специальных навыков грамотной публичной речи. Благо, что нынешние риторы за обучение искусству убеждать берут значительно меньше своих античных коллег, которые за курс просили 30 мин серебра, тогда как, например, небезызвестный Платон был продан в рабство Дионисием, тираном Сиракузским, всего за 20 мин. Инфляция риторики налицо, но ее падение уже остановилось, и, судя по всему, началось возрождение.

Сейчас самое время начать ораторское искусство изучать – скоро умение создавать целесообразные высказывания снова будет в цене.

Прежде чем заниматься риторикой, нужно понять, какой именно и как. Начнем с того, какой именно. Сама по себе риторика, разумеется, представляет единое целое, но школы риторики предпочитают использовать один из трех основных подходов к ее изучению.

Подход первый – театральный, основной упор делающий на формирование навыков контакта с аудиторией. Говоря по-простому, школы, предлагающие такие курсы, научат вас «заводить» слушателей приблизительно так, как это делают проповедники новых религиозных учений или рок-звезды былых лет. Плюсы: вы научитесь управлять большими аудиториями, научитесь не просто говорить, но совершать «речевые поступки», приковывать к себе внимание и увлекать за собой людей. Минусы: подобные курсы учат работать с эмоциями толпы, а не с разумом аудитории, поэтому больше подходят организаторам «оранжевых революций», но не менеджерам.

Подход второй – психологический, рассчитанный на общее развитие ваших коммуникативных навыков. Тут вас будут учить уверенному поведению, грамотным жестам и мимике, точным интонациям. Плюсы: вы перестанете бояться говорить, научитесь легко высказываться о чем угодно и сколько угодно, вам станет легче сходиться с людьми и, скорее всего, у вас повысится самооценка, причем сильно и сразу. Минусы: строго говоря, эти курсы учат общаться, а не выступать; вы сможете своей речью оставить приятное впечатление о себе, но не сможете убедить слушателей в своей правоте по хоть сколько-нибудь спорному вопросу.

Подход третий – классический. Риторику создали философы, и этот подход, предполагающий возвращение к ее истокам, делает упор на смыслах и убедительности. Вас будут учить придумывать речь, грамотно выстраивать ее составные части от вступления до завершения, подбирать наиболее сильные аргументы и самые точные средства выражения. Плюсы: вы научитесь быстро и всесторонне обдумывать проблему, освоите искусство аргументации и сможете создавать и произносить связные завершенные высказывания так, что в головах у слушателей обязательно будет оставаться четкое понимание того, чего вы хотите и почему. Минусы: данные курсы сложны, это не развлечение, а учеба, пусть даже оформленная в виде развлечения.

Первые два подхода вряд ли могут интересовать менеджеров, если только они вдруг не почувствовали желания бросить всё и вести за собой толпы на баррикады или же внезапно начали смущаться в простом разговоре, словно школьницы. Поэтому дальше мы остановимся подробнее на третьем способе изучения риторики, с его упором на мысль, а не на чувства и эмоции.

Но вначале о такой важной детали: курсы или индивидуальные занятия.

Курсы хороши наличием группы, которая имитирует аудиторию. Так что если у вас есть проблемы с публичным выражением своих мыслей, именно работа в группе поможет вам их преодолеть. Однако у такого вида занятий есть и свои минусы, главным из которых является малое количество практики. Когда школа обещает до 80% практических занятий (стандартное соотношение с теорией), вы должны понимать, что в это время говорить будут все, а не только вы. Впрочем, слушать других бывает и полезно, и забавно.

Частные занятия выглядят иначе. К вам в офис или на дом приезжает тренер, достаточно компактно излагает теорию, после чего сразу заставляет ее усваивать в практических упражнениях. Минус этого метода один и серьезный – нет аудитории. Однако, в остальном сплошные плюсы, поскольку всё время принадлежит вам. Вместо одного раза вы будете делать упражнение пять-восемь раз. Разумеется, это тяжелее, чем сделать его один раз и потом смотреть, как его делают другие. Разумеется, индивидуальные занятия, тем более, если они длятся часа три, будут просто выматывающими. Но это будут именно занятия, нацеленные на результат, а не на процесс.

В целом, индивидуальные занятия научат работать со смыслом ваших выступлений лучше, чем курсы. Зато последние лучше научат этот смысл до аудитории доносить. Два разных подхода исходя из ваших потребностей.

Глупо пытаться в короткой статье изложить курс риторики, но не менее глупо пытаться отделаться лишь общими фразами о том, какая она замечательная и полезная вещь. Поэтому мы решили дать краткое описание процесса создания и произнесения речи, останавливаясь попутно на некоторых вполне прикладных моментах, которые помогут вам в вашей практике публичного слова.

Итак, с чего начинается любая речь? Нет, не со вступления. Она начинается со своего изобретения.

Часто люди бояться говорить не потому, что они не умеют «как сказать», а потому, что сказать им нечего. Страх перед аудиторией – это не страх «я скажу неправильно», а страх «я ничего не скажу». Любой человек будет говорить только тогда, когда ему есть, что сказать. Пусть запинаясь, заикаясь, сбиваясь и путаясь – но будет. И его будут слушать. А того, кто без запинки и улыбаясь прочтет написанный его секретаршей текст, слушать никто не станет, потому что его слово было ровным по форме, но пустым по содержанию. Как Уильям Браудер однажды заметил о выступлении Дмитрия Медведева, тогда еще не президента России: «Он сказал какую-то пустую речь и все перешли к десерту». Если вы хотите научиться говорить только десертные речи, не тратьте свое время на риторику. А если вы решите тратить свое время на риторику, вам придется учиться создавать речи, прежде чем их говорить.

Создание речи заключается в анализе аудитории, себя как оратора, проблемы и темы высказывания.

Одна из серьезнейших, хотя и глупейших, ошибок оратора заключается в том, что он начинает говорить, забыв посмотреть на тех, к кому он обращается. Нельзя говорить «вообще», нельзя говорить в пустоту. Перед тем, как начать придумывать речь, следует разобраться с теми, кто вас будет слушать, потому что в противном случае вас слушать не будут. Кто они, сколько их, чем они объединены или разъединены, каков их возраст, пол, образование, достаток, каково их настроение и так далее. Затем следует подумать о себе – как аудитория к вам относится вообще и прямо сейчас, какие ваши эмоции будут уместны, а какие нет, насколько сложную аргументацию вам можно использовать и какие свои реальные качества нужно перед аудиторией продемонстрировать, чтобы завоевать ее симпатию.

Затем следует обдумать проблему своего высказывания. Секрет в том, что проблема вашей речи – это совсем не ваша проблема, а проблема ваших слушателей. У любой аудитории есть реальная сложность, некий нерешенный и зачастую даже не сформулированный вопрос. Именно ради решения этой сложности аудитория и существует, она живет только ради того, чтобы на свой вопрос найти ответ. Это относится к любой, даже самой разношерстной аудитории. У нее обязательно будет проблема, одна, общая и всех объединяющая. Если оратор эту проблему уловил и говорит о ней – его будут слушать, если нет – то не будут. Раз и навсегда забудьте о том, о чем хотелось говорить вам. Вы должны и имеете право говорить только о том, о чем хочет говорить аудитория. Проблема вашей речи – это проблема ваших слушателей.

После того, как вы поняли проблему аудитории, вы придумываете тезис своей речи. Тезис речи – это как раз решение проблемы, это главная мысль вашего выступления. Аудитория – проблема аудитории – решение проблемы аудитории – тезис. Поскольку аудитория перед вами одна, то и главная проблема у нее тоже одна, и значит решение вы предлагаете только одно. Тезис речи может быть в единственном числе и в никаком больше. Одна речь – один тезис.

Казалось бы, ничего сложного: вычленить проблемную ситуацию и сформулировать ее решение, оформив его в виде тезиса свой речи. Собственно, ничего сложного нет и на самом деле. Но огромное количество публично говорящих людей не делают этого, что очень странно. Представьте, к вам на улице подошел прохожий, спросил, который час, и вы ему ответили, что половина восьмого. Всё нормально? Да. А теперь представьте, что вы ему ответили: «Моя жена – биолог. Вокальное отделение консерватории совсем сдало в последнее время. Энергосберегающие лампочки вредны для глаз. Половина восьмого. Ума не приложу, что делать с тлёй на розах в саду. Виндзорский узел – лучший галстучный узел в мире». Это нормально? Но именно по такому принципу строят свои выступления люди, не обращающие внимания на тезис речи.

Никогда не говорите обо всём сразу. Говорите об одном и только об одном. Всякая грамотная речь обязана иметь один тезис. Всякая грамотная речь обязана иметь только один тезис. Если тезиса нет, диагноз оратору – дебилизм. Если тезиса два и более, диагноз оратору – шизофрения. Одна аудитория, одна проблема, одна речь, один тезис. Тезис оформляется в виде целого развернутого законченного предложения, которое целиком или фрагментарно повторяется в разных частях речи, построенной вокруг него. Поскольку тезис – это гвоздь, который вы вбиваете в головы слушателей, он должен быть понятным и легко запоминающимся. Поскольку тезисом вы решаете проблему аудитории, он не должен быть тривиальным и обязан быть новым. Соблюдая эти нехитрые правила можно быть уверенным в том, что слушатели не будут засыпать на вашем выступлении.

После определения с тезисом наступает самый важный момент создания речи – процесс ее непосредственного обдумывания, который в риторике даже имеет специальный термин «примышление». Рассказать о нем в рамках статьи невозможно, это сложное дело, хотя у умелого оратора оно выглядит изящным и непринужденным искусством. Есть специальные методики и схемы, помогающие обдумывать любую тему со всех возможных сторон, тем самым давая выступающему необходимую глубину и широту охвата проблемы. После «примышления» следует определиться с аргументами. Риторика по преимуществу – это искусство убеждать, и аргументация является важнейшей частью выступления. Риторика есть по сути своей наука об аргументации. Когда речь не преследует никаких целей, когда она всего лишь своеобразное украшение собрания людей по тому или иному поводу, то аргументы не нужны. Если же речь преследует цель, то пытаться обходиться без аргументов по меньшей мере странно. Однако кратко рассказать об аргументации не менее сложно, чем об обдумывании речи, хотя бы потому, что только типов аргументов больше двадцати. В обычной жизни, кстати, мы редко пользуемся и пятью типами, вот почему изучение аргументации сразу дает подготовленному оратору серьезное преимущество перед конкурентами.

Будем считать, что ваша речь обдумана и аргументы подобраны. Следующий этап заключается в выстраивании структуры выступления. Здесь все довольно просто: Вступление – Тезис – Изложение фактической части – Аргументация – Опровержение оппонентов – Заключение. Разумеется, схема может достаточно гибко меняться, но эти основные ее части обязательно должны присутствовать, в противном случае у аудитории будет шанс не согласиться с вами. Остановимся подробнее на вступлении и заключении, как наиболее понятных частях высказывания, и разберем, какие ошибки в них часто допускают ораторы.

Ошибки вступления. Первая ошибка вступления – оратор забыл о вступлении, вторая ошибка вступления – оратор увлекся вступлением. Вступление должно быть обязательно, но оно должно быть как можно более кратким. Длинные вступления приводят к тому, что слушатели теряют представление о содержании вашего выступления, а короткие не дают с вами познакомиться. Третья ошибка вступления – оратор не привлек внимания аудитории. Не нужно считать, что сам факт говорящего человека будет достаточным для привлечения внимания, совсем нет: слушают либо интересного человека, либо интересные мысли. Четвертая ошибка вступления – оратор не вызвал доверия у аудитории. Зачастую эта ошибка является обратной стороной излишнего стремления оратора привлечь к себе внимание. Пятая ошибка вступления – оратор слишком эмоционально начал вступление. За редким исключением мы говорим перед спокойными аудиториями. Потому не рекомендуется начинать слишком энергично и со множеством восклицаний, типа: «Дамы и господа! Друзья!! Коллеги!!! Сегодня! мы собрались с вами!!!» Держать аудиторию в постоянном возбуждении невозможно. Если оратор начал говорить слишком экспрессивно, то чуть позже у людей неизбежно наступит эмоциональный спад, и потому ослабеет внимание к собственно главной части выступления. Шестая ошибка вступления – оратор во вступлении рассказывает анекдот. Почему-то теперь это считается чуть ли не положительной рекомендацией, хотя это грубая ошибка. У вступления не может быть самостоятельной мысли, вступление только подводит к тезису речи, но самостоятельной речью не является. Не нужно отвлекать ваших слушателей посторонними рассказами, анекдотами, случаями из жизни и так далее. Седьмая и последняя ошибка вступления – оратор сочинил вступление заранее. Вступление всегда связывает оратора и аудиторию в ее нынешнем состоянии, угадать которое не всегда возможно. Потому писать вступление заранее, тем более выучивать его наизусть, не рекомендуется.

Предположим, что ваше вступление удалось, тезис был прекрасен, фактическая сторона речи безупречна, аргументы неопровержимы и противники раздавлены. Настало время заключения. Каждое публичное выступление обязано иметь мощное завершение. Успех речи напрямую и чуть ли не всецело зависит от его завершения. Даже если речь идеально выстроена и логична, все равно люди запомнят лучше всего последние слова оратора; а если выступление было неряшливым и аморфным, то заключение – это вообще единственное, что запомнят слушатели. Поэтому главной ошибкой завершения является недолжное внимание к нему при подготовке своего выступления.

Завершение принято делить на две части – обобщение и побуждение. В обобщении вы резюмируете всё, вами сказанное, напоминаете еще раз основную мысль и главные доводы. На латыни эту часть высказывания называют рекапитуляцией («сжатое повторение») и важно, чтобы рекапитуляция не выглядела капитуляцией. Ваша речь была новой, интересной и полнокровной, потому обобщение ее обязано быть максимально сочным и ярким. Обобщение подводит к побуждению. В побуждении содержится призыв к действию или решению. Побуждение подталкивает слушателей к поступку, именно эта последняя часть высказывания отвечает за пафос.

Возможные ошибки заключения таковы. Первая – завершение недостаточно краткое и нечетко выделено. Среди ораторов ходит шутка, что если вы заметили усталость аудитории, то просто скажите: «В завершение мне хотелось бы остановиться на…», и вам обеспечено внимание еще на полчаса минимум. Слушатели всегда внимательны к завершению, поэтому его нужно сделать удобным для них, т.е. коротким и отделенным от остальной речи. Вторая ошибка – завершение недостаточно энергичное. Хотя эту ошибку допускают редко, сказать о ней необходимо, потому что когда ее допускают, получается страшно. Третья ошибка – завершение непонятно аудитории. То есть ваши слушатели не поняли, к чему, собственно, вы их призываете. Обычно заключение является наиболее плотной частью речи на риторические приёмы и изыски. Это понятно, на то она и квинтэссенция. Но не нужно слишком мудрить, в заключении ясность куда важнее красоты. Четвертая ошибка – завершение неоптимистично. После вашей речи аудитория обязана быть уверена в своих силах; уверена, что она может сделать то, к чему ее призывал оратор. Потому будьте оптимистичны, даже если говорите на тяжелую тему. И наконец, пятая ошибка – завершение излишне пафосно. Пафос содержится в завершении по определению, но не стоит перегибать палку, неуместный пафос только рассмешит ваших слушателей.

Наше выступление практически готово. Осталось расцветить его различными уместными фигурами речи, от банальных эпитетов и антитез, до каких-нибудь анафор и реприз, и обязательно различных фигур диалогизма. Специально и подробно на этих вещах не останавливаемся, хотя они очень важны, и на самом деле стоит потратить время, чтобы овладеть ими. Итак, речь готова, настала пора ее говорить.

Есть огромное количество правил грамотного произнесения речи, но не все они вам понадобятся, потому что многое вы делаете неосознанно-правильно, а некоторые ваши ошибки запросто превратить в часть вашего стиля. Вот лишь некоторые самые общие советы, которые можно дать, не видя особенностей конкретного человека. Главное – не импровизируйте, а если все-таки сымпровизировать нужно, то подготовьте и хорошенько отрепетируйте импровизацию заранее. Обязательно волнуйтесь, это нормально, однако если волнение зашкаливает, заставьте себя зевать или дышать через паузу, это поможет расслабиться. Никогда не читайте речи, никогда, вообще никогда; говорите своими словами по краткому плану, написанному на одном листе и никогда на двух или более. Не переминайтесь с ноги на ногу, так вы будете похожи на пингвина. Не мельчите с жестами, пусть их будет не слишком много, но они будут широкими и законченными, продумайте их заранее. Если хотите, что вас услышали, говорите не громко, а ч-л-е-н-о-р-а-з-д-е-л-ь-н-о. Меняйте темп речи, поскольку постоянный темп убаюкивает, даже если он стремительный. Глазами фиксируйте не отдельных людей, а группы по пять-семь человек; для этого фокусируйте взгляд не строго на них, а немного перед ними. Говорите не словами, а законченными фразами. Говорите немного поверх слушателей, так им будет лучше всего вас слышно.

Ну и последнее.

Прежде чем уйти после окончания речи – насладитесь аплодисментами. Это послевкусие публичного выступления доступно всем, кто не поленился потратить силы на воспитание в себе оратора.

На примере нашего постоянного клиента, президента РФ, мы покажем, как минимальная риторическая прическа текста может существенно изменить его.

Идея вот в чем: мы будем брать чужие речи и переделывать их так, будто их писали риторы, а не копирайтеры. Или спичрайтеры. Переделывать будем совсем чуток, оставляя те же самые идеи, что и в оригинале, оставляя язык, обороты речи, пафос и стиль. Менять будем только структуру развития мысли.

Задача, в общем-то, ученическая. Взять нечто сырое, но более-менее оформленное, и довести до готовности. Задача, кроме того, весьма глупая, поскольку мы ограничиваем себя, намеренно оставляя в исходной речи почти всё, кроме расположения. То есть у нас не будут получаться шедевры ни в коем случае. Мы будем просто править, слегка изменять.

Но этого, надеемся, хватит, чтобы показать разительное отличие пусть неуклюжей, но речи, от пускай и прекрасного, но всего лишь набора абзацев.

Начинаем.

Оригинал.
Речь президента РФ на праздновании 1000-летия Ярославля.

***

Дорогие жители Ярославля!

Мне очень приятно сегодня быть с вами, потому что сегодня один из самых древних и один из самых красивых городов России отмечает свой юбилей.

С того момента, как был создан Ярославль, он всегда играл очень важную роль в истории нашей отчизны, выполнял миссию крепости, форпоста, защищавшего северные рубежи нашего государства.

В разные периоды у него были и очень мощные, сильные и очень драматические страницы, а в определённой ситуации – во время Смутного времени – Ярославль, по сути, принял на себя роль столицы России. И этот особый дух, который позволял защищать наши рубежи, противостоять иноземным захватчикам, решать самые сложные вопросы развития, сохранился в Ярославле по сей день.

У вас прекрасный город. Ещё два года назад в преддверии подготовки к юбилею я был у вас, мы тогда прошли, посмотрели, как выглядел город. Скажу вам честно, сейчас он выглядит гораздо лучше, и это ваша прямая заслуга – заслуга тех, кто здесь живёт и трудится. Большое вам за это спасибо.

С другой стороны – у вас так много памятников: город сам, по сути, большой памятник, его объекты включены в наследие ЮНЕСКО. Вам ещё очень многое придется сделать для того, чтобы Ярославль сиял как одна из российских звёзд, как один из лучших и красивых городов нашей страны. Мне очень приятно, что я тоже какие-то свои возможности вносил в восстановление города как председатель оргкомитета. Надеюсь, что в этой ситуации это имело значение.

Ещё очень многое впереди. Мне бы искренне хотелось, чтобы вся та работа, которая велась вами, мне бы очень хотелось, чтобы она не заканчивалась. Ведь конечной целью этой работы является даже не юбилей, хотя он очень приятен, он добавляет адреналина в кровь, добавляет эмоции, – самым главным является нормальная, достойная жизнь жителей Ярославля, всех, кто любит и ценит свой край. Именно на это были направлены наши усилия. Уверен, что эта работа будет продолжена в будущем.

Сердечно поздравляю всех вас с юбилеем, сердечно благодарю за то, что вы приняли большой мировой политический форум, который уже тоже стал частью ярославского бренда. Сегодня здесь были мировые политики, и такого количества президентов, премьеров, бывших президентов и премьеров, наверное, здесь никогда не было. Это очень хорошо, потому что это и дань уважения Ярославлю, и констатация того, что это город современный, молодой и с большим будущим.

Спасибо вам большое за гостеприимство. Желаю вам здоровья и счастья. Поздравляю вас с юбилеем. До встречи. Ура!

***

О том, что именно и почему в этом выступлении нужно изменять читайте текст Аргументация в выступлениях президента России.

Итог переделки может быть таким.

***

Дорогие жители Ярославля!

Очень многие города в России стараются всеми силами походить на столицу. Причем я говорю не об уровне достатка, а об ощущениях, о ритме жизни, о развлечениях, о менталитете. Вы знаете, что случается с человеком, который старается кому-то подражать. Он становится пародией. Такой человек теряет собственное достоинство. То же самое происходит с городами. Со многими, но не с Ярославлем.

У вашего города есть свое лицо. Это лицо мне нравится, и вам, думаю, тоже. Ярославль доказывает, что Россия состоит не из одной Москвы. Этому можно только радоваться, а вам – по праву гордиться.

С того момента, как был создан Ярославль, он всегда играл очень важную роль в истории нашей отчизны, выполнял миссию крепости, форпоста, защищавшего северные рубежи нашего государства. В разные периоды у него были и очень мощные, сильные и очень драматические страницы, а в определённой ситуации – во время Смутного времени – Ярославль, по сути, принял на себя роль столицы России. И этот особый дух, который позволял защищать наши рубежи, противостоять иноземным захватчикам, решать самые сложные вопросы, сохранился в Ярославле по сей день.

У вас прекрасный город, а со временем он станет еще прекраснее. Два года назад в преддверии подготовки к юбилею я был у вас и помню, как он выглядел. Нужно признать, что сейчас он выглядит гораздо лучше, и это ваша прямая заслуга – заслуга тех, кто здесь живёт и трудится. Кто любит свой город. Большое вам за это спасибо.

Ещё очень многое впереди. Я уверен, что Ярославль будет изменяться и дальше, не изменяя при этом себе. У вашего города есть все, чтобы стать одним из лучших и красивейших городов нашей страны. У вас так много памятников! Город сам, по сути, большой культурный памятник, его объекты включены в наследие ЮНЕСКО. Нужно постараться, чтобы работа, которая велась в ходе подготовки юбилея, была продолжена в будущем.

При этом нужно помнить, что главным критерием успешной работы является достойная жизнь жителей Ярославля. Никому не нужен здесь заповедник с музейными экспонатами вместо настоящих людей. Думаю, что такого не случиться. Доказательством этому служит мировой политический форум, не в первый и не в последний раз проводящийся у вас в городе. Где еще одновременно собиралось такое количество президентов, премьеров, бывших президентов и бывших премьеров? Город живет и должен жить дальше.

Сердечно поздравляю всех вас с юбилеем, сердечно благодарю за гостеприимство.

Ярославль – это город, которому не нужно за кем-то стремиться и на кого-то ориентироваться. У вас есть своя история, шарм, свое настоящее и свое неповторимое будущее. Мне радостно было быть у вас и с вами. Желаю вам здоровья и счастья. Еще раз поздравляю с юбилеем. До встречи. Ура!

Это очень много: великий Платон был продан в рабство Дионисием, тираном Сиракузским, всего за 20 мин. Что бы вы хотели – иметь в рабах Платона или пройти 2/3 курса риторики студии «Аргументъ»?

Серьезный вопрос, есть о чем подумать.

На примере нашего постоянного клиента, президента РФ, мы покажем, как минимальная риторическая прическа текста может существенно изменить его.

Идея вот в чем: мы будем брать чужие речи и переделывать их так, будто их писали риторы, а не копирайтеры. Или спичрайтеры. Переделывать будем совсем чуток, оставляя те же самые идеи, что и в оригинале, оставляя язык, обороты речи, пафос и стиль. Менять будем только структуру развития мысли.

Задача, в общем-то, ученическая. Взять нечто сырое, но более-менее оформленное, и довести до готовности. Задача, кроме того, весьма глупая, поскольку мы ограничиваем себя, намеренно оставляя в исходной речи почти всё, кроме расположения. То есть у нас не будут получаться шедевры ни в коем случае. Мы будем просто править, слегка изменять.

Но этого, надеемся, хватит, чтобы показать разительное отличие пусть неуклюжей, но речи, от пускай и прекрасного, но всего лишь набора абзацев.

Начинаем.

ОРИГИНАЛ.
Речь президента РФ на всероссийском молодёжном Форуме победителей «Прорыв» 2009.

***

Привет всем!

Сегодня здесь проходит Форум победителей. Все, кто присутствует в этом зале, все вы – победители. Победители не только в тех номинациях, которые здесь объявлялись, – победители в тех вопросах, в тех отраслях, которыми вы занимаетесь, в тех делах, которые вы делаете.

Я очень рад, что сегодня на этой сцене стоят такие выдающиеся люди. Знаете, когда говорят о молодёжи – любимая фраза, особенно взрослых людей, серьёзных, степенных: «У вас ещё всё впереди, вы – наше будущее». Мне бы хотелось сказать, что у вас уже сейчас всё есть. Вы уже принимаете самое активное участие в развитии нашей страны, вы уже работаете на благо нашего государства. И это, наверное, самое главное – чтобы наше государство становилось всё более сильным и мощным. А это могут сделать только молодые.

Здесь, в этом зале, огромное количество молодых людей, тех, кто занимается своими любимыми делами, профессиями, тем, что им нравится в жизни: это и представители силовых профессий, те, кто охраняет нашу страну, и студенты, аспиранты, рабочие, те, кто занимается инновациями, предприниматели, представители творческих профессий – все вы, представители нашего большого и сильного государства. Я очень рад, что сегодня в этом зале, в такой особой атмосфере, проходит вручение премии «Прорыв».

Знаете, мы сейчас действительно много работаем для того, чтобы наше государство стало другим – стало современным, стало экономически развитым, причём не только за счёт тех природных богатств, которыми мы располагаем, не только за счёт нефти и газа, хотя хорошо, что у нас это есть. Чтобы мы были сильны не только ракетами (хотя очень хорошо, что они у нас есть, они нам помогают сохранять нашу мощь), но и за счёт современной, как принято говорить, умной экономики. И этой умной экономике должно соответствовать государство. Государство тоже должно меняться – меняться каждый день. Меняются политическая система, экономика, наши демократические институты. И эти требования должны предъявлять вы: оно должно меняться под вашими требованиями.

И мне хотелось бы ещё раз от всех, кто здесь присутствует, от тех, кто столь горячо поддерживал своих земляков, от тех, кто поддерживал всех победителей, поздравить победителей с этими прекрасными призами. Я хотел бы сказать, что, несмотря на завершение Года молодёжи, то развитие, которое мы набираем сейчас, оно не связано с каким-то годом. Мы будем заниматься всем, чем занимаемся, мы будем делать нашу страну сильной, мощной, и для этого нужна ваша энергия, энергия молодых – тех, кто сидит в этом зале, тех, кто сегодня приветствует победителей.

Я уверен, что мы сможем добиться новых побед.

Поздравляю вас и желаю вам счастья.

***

О том, что именно и почему в этом выступлении нужно изменять читайте текст Речь президента на молодежном форуме.

ИТОГ ПЕРЕДЕЛКИ может быть таким.

***

Привет всем!

Я рад приветствовать победителей. Не только тех, чьи имена сейчас звучали в различных номинациях, а всех, кто сидит в этом зале. Потому что вы все – победители. Победители в тех вопросах, в тех отраслях, которыми вы занимаетесь. Приветствую!

О взрослых принято говорить в настоящем времени, а о молодежи в будущем. Вы не раз слышали о себе от степенных серьезных людей такие слова: «У вас ещё всё впереди, вы – наше будущее». Знайте, что это не так. Потому что вы – это наше настоящее. Сидящие в этом зале прямо сейчас. Чтобы стать действительно сильной страной, Россия должна срочно помолодеть. Чтобы Россия стала мощной, вы должны как можно скорее стать ее настоящим.

Мы хотим, чтобы наше государство было другим. Современным, экономически развитым, причём не только за счёт тех природных богатств, которыми мы располагаем. Мы хотим быть сильны не только ракетами, хотя очень хорошо, что они у нас есть. Нам нужна современная, как принято говорить, умная экономика и государство, которое этой экономике соответствует.

Люди старшего поколения не смогут модернизировать Россию, потому что они росли и воспитывались в совершенно другой эпохе. Новое государство должно формироваться вами. Политическая система, экономика должны меняться под вашими требованиями. И эти требования должны быть настойчивыми. Не откладывайте их в долгий ящик, формулируйте их сейчас и ими создавайте страну.

Здесь огромное количество молодых людей. Тех, кто занимается своими любимыми делами, профессиями, тем, что им нравится в жизни. Это и представители силовых профессий, те, кто охраняет нашу страну, и студенты, аспиранты, рабочие, те, кто занимается инновациями, предприниматели, представители творческих профессий. Вас очень много…

Некоторые смотрят на вас и видят светлое будущее. Я же хочу видеть в вас светлое настоящее.

Мы готовы к тому, что на наше место придут молодые. А вы готовы к этому? Я очень на это надеюсь. Стране нужна ваша энергия, энергия молодых – тех, кто сегодня победил и тех, кто сидит в этом зале и приветствует победителей.

Вместе с вами мы сможем добиться новых побед!

Россия, вперед!

Когда только начинали снимать фильм «Пароль “Рыба-меч”», мы думали, что это будет первое аутентичное кино про толстого очкастого хакера, а оказалось, что это про взрывы.

Когда только начинали снимать фильм «Король говорит!», мы думали, мы надеялись, мы мечтали, что это будет первое кино о настоящей риторике, а оказалось, что это про логопедов. И самое обидное, что кино-то хорошее.

Восьмимартовский текст.

Красота это идея, которая каждый раз воплощается по-разному. В каждый век, в каждой стране, в каждой культуре. То, что казалось красивым, может перестать быть таковым довольно быстро. И наоборот. С женской красотой ситуация точно такая же.

Когда-то, чтобы выглядеть красивыми, женщины выбривали себе высокий лоб, или дышали серой ради белизны лица, или заковывали себя в тесные корсеты. Сейчас это в прошлом, но практика самоистязания ради красоты неистребима. В этом нет вины женщин, в этом даже нет их инициативы. Во всем виноваты мужчины с их меняющимися вкусами и предпочтениями, под которые женщины пытаются подстроиться. Несчастные. От имени всех мужчин приносим извинения, но ничего поделать не можем. Терпите.

Эталоны женской красоты создают мужчины, и у них следует спросить, а нужны ли им такие жертвы? Ну, например, когда в погоне за фотомоделями худеют до такой степени, что чуть ли не с ума сходят… Да нет, конечно, не нужны нам такие жертвы. Потому что это жертвы не нам, а моде. Ведь это две большие разницы, как говорят в Одессе. Мода формируется вкусами мужчин, это правда. Но правда заключается и в том, что вкусы и мода очень разнятся. Вкусы мужчин – это вкусы мужчин, а мода – это вкусы мужчин понятые женщинами.

Женщины эмоциональнее и легко бросаются в крайности. Мода, основанная на этом последнем их качестве, доводит мужские предпочтения до абсолютной завершенности и превращает их в незыблемые законы и обязательные для всех правила. Заставляет женщин втискиваться в придуманные рамки красоты, покупать то, что считается модным, носить то, что считается модным, улыбаться так, как считается модным и далее до бесконечности.

А ведь можно избежать лишних жертв, если понять простую вещь – красота относительна, абсолютна только привлекательность. У Честертона есть бессмертное описание: «Она была не красива, но очень привлекательна». Можете обижаться и на него, и на нас, но не все женщины красивы. В том смысле, что не все они отвечают требованиям сиюминутной моды. Кроме того, не всем мода «идет», к лицу. Но совершенно точно, что все женщины привлекательны.

Звучит банально, но правда банальна почти всегда.

С праздником!